这是一场运动鞋与皮鞋的较量

    【-品牌观察】这一阵运动鞋的旋风，让高跟鞋市场萎缩近120亿美元，占鞋类市场销售比例已不到20%，而且较2011年少了一半以上。

　　市场调查公司NPD资料显示，美国女性休閒运动鞋销量大幅成长37%，飙升至23亿美元，超过男性和儿童的市场。但是同期高跟鞋的销量却下滑11%，显示出曾经被视为女性必备的高跟鞋，风头正逐渐被运动鞋压过。

　　舒适度成基本需求

　　这一阵运动鞋的旋风，让高跟鞋市场萎缩近120亿美元，占鞋类市场销售比例已不到20%，而且较2011年少了一半以上。根据市场研究公司Edited数据，2017年高跟鞋的库存年增上升率达28%。

　　时装鞋履和配饰的执行总监兼行业分析师Beth Goldstein表示，随著流行趋势的转变及女性意识的抬头，女性在鞋类选择上较以前更自由，「舒适度」已成为消费者的基本需求。因为现代人生活忙碌，步伐越走越快，一双舒适合脚的鞋子格外重要，而且所有年龄层的女性都适用。

　　纽泽西州37岁的牙医Liz Mitrani表示，运动鞋多样性变化和舒适性成为她日常穿著的首选，现在她工作时主要穿著运动鞋和平底鞋，「只要有可能」就不穿高跟鞋。

　　由于消费者倾向于白天及夜晚都穿著同一双鞋子，在以舒适度为导向的趋势下，、adidas、Dr. Scholl’s、PUMA、Steve Madden、Roxy、UGG等品牌成为受益者，他们的共同点是满足消费者所追求的舒适性，以及具有多种选择性。

　　运动鞋销售量大成长

　　美国运动鞋销售量增加2个百分点，销售额达200亿美元。其中爱迪达和Nike的销售增长几乎佔据了该领域成长量的一半。饶舌歌手Kanye West以及时装设计师Stella McCartney都曾与爱迪达一同推出联名运动鞋;另一位饶舌歌手Kendrick Lamar也与Nike合作过;而歌手蕾哈娜的PUMA系列运动鞋更是热卖，常在网路上销售一空。

　　低跟鞋销量逆向成长

　　但是与之相反，高跟鞋销量快速下滑，尤其是鞋跟高过3英寸的鞋款，受喜爱的程度明显下降，显示出风向潮流的转变。Beth Goldstein指出，近年来即便是在衣著考究的重要场合，人们对鞋跟高度的选择也趋向舒适的粗跟及小猫跟(kitten heels，一种1.5至2吋的低跟鞋)，因此这两种款式反而逆向成长。

　　零售顾问公司Storch Advisors执行长Gerald Storch认为，并非是消费者开始排斥高跟鞋，而是因为有了更多的选择，在某些时尚场合，女性仍选择穿著高跟鞋亮相。他表示，选择不同种类的鞋子已经成为消费者表达个性的一种方式，「你可以表现男子气概，也可以彰显女性气质，你不再需要仅仅是换一双不同颜色的高跟鞋」。

　　今年5月15日在第71届坎城影展中，追求性别平权的美国女演员克莉丝汀史都华(Kristen Stewart)打破了「女星必须穿著高跟鞋走红毯」的潜规则。她以一袭银色裙装搭配黑色高跟鞋站上红毯，但走到一半时却脱下鞋子改拎在手上，以赤脚走完红毯。对此，她曾表示「如果你没要求男人穿高跟鞋和洋装，那你也不能要求我穿。」这个率性的抗议举动获得不少粉丝讚赏。

　　近几年消费者追求舒适度的趋势，几乎没有减少的迹象，随著全美各地的公共场合逐渐放宽穿著规定，消费者越来越多将服装预算花费在舒适的运动服装上。

　　Beth Goldstein预计，未来几年运动鞋的销量仍持续上升，估计将保持两位数继续成长，因为这将成为一种生活方式的选择。