5月20日，中国专业户外品牌凯乐石首家登山概念店在成都万象城盛大开业。
在当下的户外热潮中，作为中国专业的户外品牌，凯乐石如何树立行业典范，我们通过这一全新的登山概念店找寻答案。
户外热潮下的市场机遇
在刚刚过去的五五划算节，淘宝天猫多个行业实现强增长，其中户外运动行业全面开花，以登山、露营的户外用品增长均接近200%。
根据公开数据显示，预计2025年，我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。在中国旅游研究院发布的《国内旅游复兴大数据报告》中指出，国内旅游的出行需求和旅游目的已经因为疫情而发生了巨大变化——登山、滑雪、潜水等户外运动的主题旅游正在成为游客的首选。
新的生活方式悄然来临，也势必会带来巨大的市场机遇。对于一直致力于推动登山及探险运动发展的凯乐石来说，收获了一众户外爱好者和极限运动专家的喜爱。目前作为登山界的头部品牌，保持着对登山运动的“极度热情”。
登山运动稍显不同的是它结合探险、攀岩、徒步、健身于一体，尤其对于装备的性能、设计、轻便及高效等尤其是安全方面的要求极为严苛。
KAILAS凯乐石由钟承湛先生创立于2003年，以中国山峰冈仁波齐(Mt.KAILASH)为名。值得一提的是，创始人钟承湛本身就是一位热衷于极限运动的头号玩家。在凯乐石的品牌发展中，他还邀请成都领攀登山培训学校校长曾山，出任凯乐石的技术总监。这位在中国攀登近30年，与凯乐石共同开发国内多座“未登峰计划”的首登者，可以说是见证了中国登山运动以及凯乐石品牌的成长。
KAILAS凯乐石创始人钟承湛先生
通过近20年的发展，凯乐石一直致力于推动登山及探险运动，“未登峰计划”正是凯乐石发起的对一系列人类未登之峰的探索活动。目前，凯乐石已经累计完成了43次未登峰的探索。
还有其独立研发的喜马拉雅式攀登装备每年都会陪伴全国多位攀登者登上海拔8848米的世界之巅——珠穆朗玛峰。
这次在成都开业的首家登山概念店，可以说是凯乐石品牌登山专业力的最佳例证。
店铺以岩石肌理为底打造整体风格，入口右边是以喜马拉雅式攀登场景为主题的橱窗，展示最近一次珠峰高程测量登山队所选用的装备，全套装备适用于8000+高海拔的攀登。
凯乐石喜马拉雅式攀登场景橱窗
其旁边陈列区域展示的是海拔6000+的专业装备区，可供大众去尝试攀爬人生中的第一座雪山，而背景的中国山峰，是设计师用手绘还原以凯乐石(KAILAS)品牌名由来的冈仁波齐山(Mt.KAILASH)，立足凯乐石自身的品牌基因展示品牌精神。
凯乐石海拔6000+的专业装备区
门店中间区域，展现了阿式攀登结组的场景，也就是阿尔卑斯式攀登，十八世纪时诞生在欧洲的阿尔卑斯山区，这种攀登方式对于攀登者的能力要求高，对于装备和器材的要求更高。而凯乐石的MONT系列就是根据攀登诉求而开发，同时更适用中国攀登者的体型。
凯乐石阿式攀登结组场景
其中被众多人称之为“中国硬壳”的凯乐石MONT冲锋衣，在2021年“亚洲户外装备大奖”中获得攀登类金奖，是品牌最具战略性的高性能攀登产品。不仅适应于阿式攀登更是能满足户外旅行的全天候、多场景应对极端天气的全能产品。
凯乐石MONT硬壳冲锋衣
凯乐石选用“世纪之布”——GORE-TEX PRO顶级面料，拥有微弹特性，使攀登者活动自如无束缚，在防水性、透气性、防风性和耐用性等方面，更是做到了最完美的平衡。既能保证身体安全，也无惧暴雨、暴雪、和狂风等各种恶劣的自然极限挑战。
凯乐石首家登山概念店，通过极致的产品让我们感受到了凯乐石的品牌力和创造力，作为全球三大全系攀登品牌之一，凯乐石专注于产品，已成为登山、户外领域的领军者。
第一家登山概念店之所以落户成都，是因为成都是登山运动圈层的代表城市之一。成都是中国拥有最多山峰的城市，具有丰富的天然地理资源，且每年登山的活动与赛事不断，在登山运动中的影响力可见一斑。
更为重要的是，凯乐石明白，登山系列产品不仅是登山爱好者的专业装备，未来也将渐渐成为时髦混搭的狠角色。成都作为聚集大批年轻群体的时尚都市，将会为品牌带来更多可能。
凯乐石以专业打造中国户外品牌
从2020年开始，全球户外运动品牌纷纷涌入中国市场，其实户外运动在欧美、日韩已经是较为成熟且普遍的，在中国虽然早已流行，但一直较为小众。在疫情常态化的今天，户外活动逐渐被普及和接受，特别是年轻人，更愿意主动地走进大自然。
因此很多户外品牌公司在中国收获不俗的成绩，例如美国威富集团发布 2021 财年第二季度业绩报告时表示，公司的销售额虽然同比下跌 18% ，但旗下户外运动品牌依靠中国渠道，强势带动了集团在中国内地高达 21% 的业务增长。
综合分析，海外户外运动品牌纷纷入局中国市场的背后，有两个原因：一个是中国的户外市场有着巨大的发展潜力，二是因为户外专业级别产品的研发设计，难度高投入大，导致本土品牌凤毛麟角，海外品牌对自身竞争力保有信心。
凯乐石作为一个中国专业的户外品牌，给我们提供了中国品牌通过专业实力来营销品牌的实战案例。
在凯乐石的品牌发展中，我们可以很明显的看到，凯乐石依靠自我力量独立研发，打造了很多具有专业技术含量的服装及登山全系装备。不仅是中国国家攀岩队装备供应商和首席赞助商，也是国际攀联(IFSC)合作伙伴及安全器材与绳索唯一指定供应商、美国攀岩协会及美国国家攀岩队安全器材唯一供应商。
凯乐石全系攀登装备
在2009年研发全球第一款CNC—体成型镂空设计冰镐-ENTHEOS，问鼎珠峰，高海拔攀登连体羽绒服占据8000米以上攀登专业市场一席之地;2014年推出9A系列全时全能攀岩运动裤和全球第一款半透明TPU专业登山头盔-AEGLS PLUS;2017年推出全球第一款碳纤+EPP专业登山头盔- AIRO超轻攀登头盔、全球第一双使用气凝胶及石墨烯材料的8000米高山靴-EVEREST 8000+高山靴。
凯乐石全球第一双使用气凝胶8000米高山靴
历经8年时间研发，在2019年推出全球第一双采用LBS技术、专利四点防沙套的FUGA越野跑鞋，便获ISPO全球设计大奖，于2020年便在最权威的运动平台ISPO调研中获得了中国市场占有率第一的越野跑鞋品牌，撕开了国际品牌在越野跑鞋领域的垄断，今年年初更是荣获德国iF设计奖。
目前，凯乐石先后获得ISPO 全球设计大奖、亚洲户外装备大奖等71项国际专业大奖。并且持续开展各项品牌活动，致力推动登山及探险运动的发展。
自2012年的凯乐石发起“寻岩中国”，由国际和国内攀岩高手组成开线团，一同踏上960万平方公里上的寻岩之旅。每年寻找中国未被开发的新岩区，开发出高质量的攀岩线路。10年开线历程，他们走遍48个城市，开发了1391条攀岩线路。
KAILAS凯乐石寻岩中国
除此之外，凯乐石目前已覆盖登山、攀岩、越野跑山、滑雪等多项户外运动，不仅满足户外运动的专业玩家，也会满足更多个性化、时尚化的多元需求。
随着我国人均收入水平的提高以及疫情之后消费观念的改变，人们对户外运动的参与度越来越高，凯乐石以专业定调属于中国的户外品牌，无疑给我们的户外行业树立了典范。
凯乐石的“只为攀登”，代表向上拼搏的精神，也是倡导生活在都市里的消费者，去体验去感受大自然的氛围。让顾客直观地感受户外的壮阔天地，也代表着户外品牌要深入消费者的场景需求。
要想成为一个专业性极高，拥有众多户外爱好者支持的好品牌，就要在关键路径上做正确的事。凯乐石正以“专业力”呈现中国专业户外品牌的更多可能。
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