近代民族企业｜“回天之力”—

回力

WARRIOR

近代民族企业

老国货新潮牌

回

天

之

力

回力，是中国体育品牌的骄傲，

承载了一代又一代中国人对于青春美好的记忆。

也曾在逝去的时光中，

销声匿迹。

让我们回忆回力的沉浮与过往，

看看“民族品牌的老字号”如何凭着一股韧劲，

在绝境中涅槃重生。

胶鞋的来源

胶鞋的原材料来源于橡胶。

被人们称为“绿色金子”的橡胶树，原是南美巴西亚马孙河流域的一种野生树种。它能流出一种浆液，美洲的古老居民印第安人就叫它“流泪的树”。这种浆液经过凝固会形成胶乳，即为橡胶。13世纪左右，当地的印第安人就已知道使用橡胶制品了。但直到哥伦布发现美洲，世人才知道橡胶。但这种生橡胶，冷天没有弹性，热天又会变得很粘，用途并不广泛，直到美国费城人查尔斯・古德伊尔发明硫化橡胶。

▲ 查尔斯・古德伊尔

◤ 研制改良橡胶

◀ 介绍他发明的橡胶加硫工艺

1863年，英国船只运载了30余担生橡胶到达中国，中国境内才最早出现橡胶。1866年，中国开始进口雨衣、气枕等橡胶制品。1884年，现代广泛使用的胶鞋也登陆中国。但这时进口的橡胶制品数量很有限，例如一年进口的胶鞋只有5000双左右，每双鞋的进口价约为半两银子。

中国的民族橡胶工业首先在广州、上海等地陆续发展起来。1915年，从马来西亚等地归国的华侨，首先在广州创办了名为“中国第一家”的橡胶厂，主要生产做假牙的胶牙托和胶鞋底。

1919年，广东籍日本华侨容子光、容祝三兄弟与潘氏兄弟集资约2万银元，在上海创办了“中华橡皮厂”，拉开中国民族橡胶工业的序幕。虽然中华橡皮厂仅存活3年就因技术落后而在与洋货的竞争中败下阵来，但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法压抑。

回力的沉浮

诞生

1927年，刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂(1930年改组后更名为正泰信记橡皮制物厂，1934年又更名为正泰信记橡胶厂)，这就是后来的回力企业。

上海正泰橡胶制物厂内部工作

《实业季报》 1933 年第1卷第1期

20世纪20年代末，该厂就已开始使用“回力”商标。1934年10月7日的上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终，寓意“回天有力”的“回力”赢得好评，“回力”在社会上引起广泛关注。

“回力”球鞋征求改名揭晓的广告

“回力”两字是英语单词Warrior(勇士)的音译。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标，壮男弯弓射日的商标图案蕴涵着这样的寓意：中国的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”的组合，也就是人类勇敢精神的组合。但在那个“风雨如磐暗故园”的时代，落后意味着埃打，那时的中国青年渴望国家强盛，作为民族资本家的刘永康和他的后人们，在民族生死存亡的危难之际，表现出了与“回力”品牌内涵相吻合的勇敢和担当。

上世纪四十年代回力在报纸上刊登的广告

1937年，抗日战争全面爆发，回力鞋厂负责人认为轮胎属战略物资，中国不能被洋人掐住这道命门，于是成功地自主研发出“胶鞋的近亲”——轮胎，专供抗日军队使用。在20世纪40年代中叶，回力鞋厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂的设计与制造能力。1948年全运会前夕，回力鞋厂推出新型弓形特制球鞋，他们雇用飞机飞撒宣传单，一时名声大振。

与漫画相结合的回力广告载于1948年《新闻报》

盛放

上海解放后，经过1954年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名，至20世纪60年代，“回力”品牌主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。1956年，“回力”专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋。此后，“回力”鞋就成为中国几代篮球人的“御用”装备，伴随着中国运动员征战在世界赛场上。1979年，“回力”高帮篮球鞋改成低帮款，这便是此后风靡全国的“WB-1”篮球鞋。

“回力”当年生产很多类型的球鞋时，都有专业运动员参与研发。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的运动员亲临过“回力”工厂，和技术人员一起进行产品设计。1984年，穿着“回力”鞋的中国女排姑娘们参加洛杉矶奥运会并夺得了冠军。“回力”的光芒，开始闪耀世界。