中国国货运动品牌在2023年上半年表现异常亮眼，安踏、李宁、特步国际、361度等六大品牌共创收949.94亿元，超过许多细分行业的市场规模。安踏以296.5亿元的收益位列第一，同比增长14.2%，较2019年同期实现翻倍;李宁排名第二，收益达140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。耐克和阿迪达斯则在中国市场频频失利，市占率逐渐被国货品牌所超越，2022年市占率合计为28.2%。此外，特步和361度也有不错的表现，特步创造了公司上市14年来最高的收入年增速，361度营收为69.6亿元，同比增长17.3%。 国货运动品牌的崛起并不是一帆风顺，反而是满地荆棘与坎坷。
2021年之前，中国的运动鞋服行业几乎被阿迪达斯、耐克、彪马等品牌占领，但中国消费者的喜好在不断变化。国货品牌经过多年的发展，集中度已经到达较高水平，和耐克阿迪的技术差距日益缩小。因此，国货品牌开始崭露头角，逐渐成为中国运动鞋服市场的主角。 安踏和李宁已经在国货品牌中形成“一超多强”的局势，安踏紧随其后的，便是资历和名气都不逊色的李宁。然而，李宁在2022年下半年进行了激进式扩张，导致净利润大幅下降。
特步和361度则分别将“跑步鞋”和“童装”作为品牌主营领域，取得了不错的业绩。 对于二级市场投资者来说，他们可能会关注以下几个看点：首先是国货品牌的崛起，是否能继续保持增长势头，是否能挑战耐克阿迪的市场地位。其次是各品牌的业务布局和发展方向，是否有新的增长点。最后是运动品牌市场的整体趋势，未来发展会有哪些变化和机遇。
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