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i百联年度消费报告“透视”发展态势,市场回暖可期

2023-01-12      来源: 每日壹周报

近年来,我国消费规模逐步扩大、结构也在持续优化,消费新业态新模式迎来了快速发展的黄金时期。如今,2023年脚步渐近,i百联站在旧年与新岁更替的时间节点回瞰2022年,通过全景的态势分析,洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势,发布了《乐享美好生活 2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》(以下简称《报告》),借助报告“透视”市场发展态势。



尽管消费市场发展面临很多困难,也受到过一些短期冲击,但是消费持续发展、长期向好的态势是不会改变的。从经济环境来看,消费仍是经济增长的主要驱动力之一。即便是压力重重的2022年,在消费市场端,仍有不少细分品类成为人们日常消费的“高频”“刚需”,也为消费回暖吹响着号角。据报告显示,在众多细分品类当中,电子消费品、服装鞋包、食品生鲜成为消费者最受热捧的三大品类市场,其中“食品生鲜占比最高,高达82.5%,其次是服装鞋包和电子消费品。”

此外,面对不同的消费市场,各类族群也呈现出不同的消费偏好表现。i百联《报告》在数据类比后发现,食品类别方面,Z世代热衷“即食主义”偏爱饼干点心、冷冻食品,银发族则更偏爱“生活刚需”,购买冷藏奶品和速食米面客均价最高。在生鲜类别方面,线下场景消费远高于线上消费。

电子消费品方面,便携电脑、电脑整机、平板电脑仍旧是“消费主咖”。在市场规模上,智能设备增量明显,2021年i百联平台增长率同比上升163%。在电子穿戴设备上,手机是主导,电脑和平板销量仍不断上升。i百联《报告》同时发现,多数受访者表示对手机存在严重依赖程度。在化妆品和服饰箱包方面,Z世代在高价彩妆商品和昂贵的鞋类商品面前均没有“抵抗力”。

在不确定的大环境之中,细分市场有序景气,也让2023年消费重启的确定性趋优、趋强。在个性化、多元化消费需求带动下,智能家居、智能清洁电器和智能穿戴很受欢迎。i百联《报告》预测,智能设备沿着生态化、场景化的路径发展,AI+IoT(人工智能+物联网)搭建场景化应用以及VR(虚拟现实)/AR(增强现实)未来是重点增长市场,“赛博未来”生活即将到来。

通过《报告》内容不难看出,i百联洞察到了更为细分多元的消费诉求。,诚如i百联所期许的那样,“不确定的环境,寻找确定性的逻辑,我们看到更为细分多元的消费诉求被洞悉和发掘,更多乐享美好生活的憧憬与愿望被兑现和响应,可以预见的是,消费的春天正加速赶来,所有的美好必定如期如常。”

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